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路虎车饰升级 初步投放方案

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据统计,2002年的产值就已达到5亿元,200810月上升到25亿元。而到近两年,市场容量已达到数百亿元。显然,路虎车饰升级行业已成为汽车后市场的一个新增长点。

一、深圳路虎行业分析
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投放需注意,把游戏和实体区分开。标题有意识强调实体,避免无端消耗预算。自年初以来,有上升趋势。但深圳初周六、日外,基本平稳。资讯在周六、日增高,深圳市新闻广告今日逐步增加。男性占72%,主要集中在30-40岁之间。
深圳市人群定位分析

2011年北京开始限购之后,中国乘用车消费者对于车饰升级的热情在不断的提升。乘用车消费的升级和消费者年轻化的趋势在高端车消费市场更加明显,可以说,高端车消费市场正在引导着中国乘用车市场的消费趋势,年轻一代的消费者将真正成为中国乘用车市场中的“黄金一代”。以下是对深圳路虎行业分析:


  在深圳每日网络搜索人数:估算为每日15500以下;  

  行业人群:有车一族,车载IPAD需求,转化难易度中等;  

  获取利润流程:获取用户个人信息→导向店面→达成交易;

二、投放渠道初筛
搜索类:利用百度搜索引擎进行推广受众广、针对性强且效率高的发布途径,建议采用目标转化出价(oCPM出价),根据转化目标进行优化,按照展示进行计费。提高转化率、降低转化成本、跑量速度更快!出价按照行业历史成本的120%-150%进行出价,由高到低,先高价拿到曝光后再压成本。

信息流类

汽车之家:月活:2588w,31-40岁占比:51.6%,CTR8.3%

懂车帝:月活1402万台,男性占比:80.92%,31-40岁占比:47%,CTR7.8%
新浪体育499万台,男性占比81.19%,31-40岁占比:68.91%,CTR9.2%
小米视频:12298万台,  男性占比65.98%    31-40岁占比:37.1%

同比上月上涨:6.3%, CTR8.4%
当产品对性别和年龄属性区分明显时,首先考虑到平台的属性来进行评估投放平台。汽车之家/懂车帝/新浪体育/小米视频在深圳市具有相当大占比。


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